Bill Schmick: roupas para animais de estimação valem um bilhão

A alta costura canina se transformou em um grande negócio, observa o colunista Bill Schmick. Um dilúvio de casas de moda de alta qualidade entrou no negócio de roupas para animais de estimação com coleções especialmente projetadas para animais de estimação.

Casacos para proteger seus animais de estimação do clima severo, ou coletes de segurança laranja durante a temporada de caça, são bastante comuns há muito tempo.

Mas hoje, a indústria da moda abraçou o conceito e levou as roupas para animais de estimação a novos patamares.

A alta costura canina é um grande negócio. O mercado de roupas para animais de estimação está crescendo de 4,5% a 5% ao ano e, até 2030, deve ultrapassar US$ 9,15 bilhões anuais, de acordo com a Brainy Insights, uma empresa de pesquisa que acompanha as vendas na indústria de animais de estimação. Os EUA respondem por 30% das vendas globais e atingiram quase US$ 2 bilhões em 2022.

Divido o mercado de roupas para animais de estimação em dois segmentos: roupas práticas e roupas indulgentes. Itens práticos têm uma história surpreendentemente longa.

Os antigos exércitos gregos, por exemplo, prendiam botas de couro em seus cavalos para protegê-los da neve. Proprietários de galgos e whippets têm casacos usados ​​há muito tempo para manter seus animais de estimação aquecidos em climas frios. Cavalos e cachorros da polícia geralmente são vestidos com coberturas fluorescentes.

Certos tipos de animais se beneficiam do uso de casacos, botas e capas de chuva. Cães velhos, magros, minúsculos, idosos, com pelagem fina ou doentes geralmente precisam de proteção contra temperaturas severas, chuva e neve.

Jaquetas de terapia e aquelas que são usadas para condições médicas, como displasia da anca e artrite canina ou para proteger uma incisão após a cirurgia, são roupas de proteção úteis.

Nosso cachorro, Atreyu (um poodle), tem uma pelagem isolante, que veio a calhar neste inverno em temperaturas abaixo de zero. Ele também usa um colete laranja durante as temporadas de caça. As botas, por outro lado, embora úteis (devido ao uso intenso de sal em nossa região durante a temporada de neve), são proibidas. Do jeito que está, esse cachorro é uma rainha do drama que hesita e foge quando vê seu casaco sair do armário.

A alta-costura canina, no entanto, é um mundo totalmente diferente. É aqui que acredito que nossa tendência de antropomorfizar nossos animais de estimação se tornou desenfreada.

Antropomorfismo é a tendência de mapear características e emoções humanas em animais. Para muitos, atribuir características humanas aos nossos animais de estimação os ajuda a entender o mundo ao seu redor.

Para outros, ver nossos animais de estimação como humanos preenche uma necessidade social. Eles acreditam que vestir cães, gatos e outros animais com roupas da moda e da alta moda permite que o animal de estimação e o dono se destaquem e ganhem status social entre determinados grupos. Resumindo, você está vestindo seu animal de estimação para o sucesso. Fazer isso hoje, no entanto, pode custar mais do que se vestir.

Um dilúvio de casas de moda de alta qualidade entrou no negócio de roupas para animais de estimação com coleções especialmente projetadas para animais de estimação. Dior, Prada, Versace e Fendi, entre muitas outras, oferecem de tudo, desde bolsas de grife até roupas combinando para pessoas/animais de estimação para todas as ocasiões.

Seu sucesso gerou todos os tipos de esforços de marketing.

Tika, uma modelo italiana da Greyhound, tem mais de um milhão de seguidores no Instagram e tem sido uma grande celebridade na Semana de Moda de Nova York. Boobie Billie, um Sighthound/Chihuahua italiano, outro favorito do Instagram, lançou uma linha de roupas de luxo.

Dezenas de celebridades de animais de estimação menos conhecidas estão modelando para várias marcas e estabelecendo seguidores nas mídias sociais. Agências de cães estão surgindo e assinando contratos com essas estrelas de quatro patas. As taxas variam por cachorro, mas esses novos influenciadores têm milhões de seguidores.